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三月国产手机新一轮涨价潮起 仍无止步迹象

时间:2017-03-03 09:26:06 来源:澎湃新闻网 作者:

(原标题:国产手机新一轮涨价潮起:存储器价格高烧,低价策略难以为继)

国产手机的这轮涨价潮仍无止步迹象。

3月1日,乐视宣布,对旗下乐Pro 3进行价格调整。之前,魅族、红米、努比亚已先后宣布了涨价措施。

乐视称,从即日起,乐Pro 3 4G+32G调整至1899元,6GB+64GB调整至2099元,分别上调了100元。之前三家手机企业都是把旗下的手机价格上涨了100元。

从去年下半年开始,随着上游元器件价格不断上涨,无力化解成本压力的国产手机企业,陆续在今年初开始对产品提价。

有分析认为,这些主打高性价比的手机企业原本利润就薄,甚至不赚钱,他们涨价属于迫不得已,因为不提价,厂商可能要面临亏损。

多位分析师接受澎湃新闻记者采访时表示,2017年一年存储器等上游元器件价格还会波段性上涨,因此还会有手机企业提价,但整体幅度不会太大。

国产手机新一轮涨价潮起:低价策略难以为继

国产手机新一轮涨价潮起:低价策略难以为继

乐视手机价格调整公告截图。

手机屏涨完存储器又涨价

3月1日,乐视方面称,全球元器件价格在2016年出现大范围上涨,加之汇率波动影响,使得乐Pro 3成本剧增,与此前定价的差值已经远超公司既定的负利范围,以及所能承受的让利能力。

这不是借口。之前红米、魅族和努比亚的涨价原因也颇为类似。在手机产业的上游元器件中,去年涨价最厉害的是存储器和液晶屏。

群智咨询资深分析师陈丽娟对澎湃新闻记者表示,一般来说,液晶屏成本占手机总成本的20%左右,所以液晶屏价格波动对手机企业来说影响很大,“高端机利润丰厚一点,受原材料波动影响较小,但一些低端机成本压力会大一些。”

陈丽娟表示,从去年第二季度开始,液晶面板因为缺货导致价格节节攀升,一直涨到四季度达到最高点。“今年一季度液晶面板价格已经稳住了,不涨了。”

群智咨询的报告显示:因为一季度为传统淡季,预计今年3月份5英寸高清屏供需出现松动,5.5英寸FHD LTPS(低温多晶硅)面板价格也将继续下滑。

但存储器价格继续走高。市场研究机构集邦咨询最新报告显示,由于整体内存产业仍面临供货紧张,2017年第一季行动式内存价格已涨逾一成。集邦预估行动式内存的涨价态势将延续一整年,全年涨幅将大于10%。

集邦咨询还称,在价格已接近高点的状况下,2017年第二季行动式NAND Flash的涨幅预估在5%~10%,涨势略趋平缓,而由于整体供货依然紧俏,涨价仍将延续至下半年。

除了上游原材料自身价格上涨,手机厂商的不少元器件材料都从海外进口,采用美元计价,汇率变动美元走强,对中国手机企业来说,也意味着成本增加。

国产手机新一轮涨价潮起:低价策略难以为继

国产手机新一轮涨价潮起:低价策略难以为继

红米手机调价微博截图。

考验厂商供应链管理能力

集邦指出,关键零部件价格的猛烈涨势,已冲击到智能手机的成本管控、压缩品牌获利。对于部分擅长以“高规低卖”策略吸引消费者的中国智能手机品牌而言,即便今年仍将持续扩大市场占有率,但零部件价格的大幅上扬,恐怕仍将令手机企业受到严峻的成本压力。

IHS中国电子研究总监王阳称,魅族、小米、努比亚这三家之前手机基本上不赚钱,元器件价格上涨后,公司面临亏本压力,进而提价;而乐视则本身就是亏的,再不提价则没法运营了。

IDC分析师金迪称,这次上游元器件涨价将考验手机企业的供应链管理能力,“厂商要有预判,提前备货,把控好时间,生产的节奏。”

金迪称,二线品牌供应链管理水平略逊一线大厂,导致这次首先二线品牌提价,“不过,2017年即便涨价也是每台机器100-200元,整体上影响不是很大。”

国产手机新一轮涨价潮起:低价策略难以为继

国产手机新一轮涨价潮起:低价策略难以为继

努比亚手机调价公告。

华为、OPPO和vivo这几家公司则因本身规模大,产品定价也偏中高端,毛利较高,目前还未传出涨价的声音。

华为旗下的互联网手机品牌荣耀总裁赵明日前接受记者采访时称,最近一段时间,由于美元汇率的变化和元器件的涨价,很多厂家调整了价格,“荣耀一直在分析未来的市场行情和走势。我们的原则是尽量在自己的范围内尽自己最大的所能去吸收。如果我们发现超出自己能力的时候,到时候再看。目前的阶段,我们还是努力地在内部进行调整。”

赵明称,“主要还是在存储、屏幕,涨幅很大,各种元器件都在上涨。我们的元器件的采购都是基于美元计价的。美元从6.3一直涨到将近6.8、6.9,影响还是很大的。”

360手机总裁李开新也表示,从2016年下半年,一些关键器件的价格上涨,公司确实也感到了很大的压力,“是不是要把硬件,材料本身成本的上涨完全转化到消费端,其实这也是一个值得商榷的问题。”

李开新认为,企业应该通过自己的管理能力,自己的成本控制能力来提升这个产品的性价比,让消费者能够花同样的钱享受到更好的产品,360手机暂时还没有提价的声音。

 

 

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